Un marchio è un investimento fra i più importanti per ogni impresa.

È il volto dell’impresa, è la prima immagine che ricorre nella mente ogni volta che un’azienda, un prodotto o un servizio vengono nominati o ricordati. È la dichiarazione della loro identità e unicità, il codice DNA che ne rivela le caratteristiche e il potenziale. Ogni errore nella definizione di un marchio può comprometterne in modo durevole la comunicazione con il mercato.

Per questo la sua progettazione – e la definizione degli elementi dell’identità visiva – devono essere collocati a monte di tutta la comunicazione. Sono valori strategici perché definiscono i tratti identitari e gli ambiti d’azione, e sono valori durevoli perché destinati a durare nel tempo.